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James Crosby a eu l'idée de concevoir Toxic Toby, en réalisant que, chaque année, 9 400 londoniens mourraient à cause de l'air pollué de la capitale anglaise. Toxic Toby est un ours en peluche pris de quintes de toux à chaque fois que l'air est particulièrement pollué. Ce condensé de technologie est équipé d'un capteur qui mesure la qualité de l'air, et un haut-parleur se déclenche quand la pollution atteint un pic dangereux. Suspendu à des poteaux dans la ville, Toxic Toby a pour objectif de sensibiliser les huit millions de Londoniens aux dangers de la pollution. Ses difficultés respiratoires ne laissent pas les passants indifférents !